Réinventer l’image de BIC sans toucher au produit
L’objectif de ce projet était de réinventer l’image de marque de BIC sans modifier son produit iconique. L’enjeu : mettre en avant le design intemporel du stylo et son iconicité à travers un storytelling fort, en valorisant à la fois son héritage et sa place dans le quotidien de millions de personnes. Je me suis inspirée de repositionnements réussis comme Old Spice ou Lego, qui ont su moderniser leur image et toucher de nouveaux publics tout en restant fidèles à leur ADN.
Tout le concept est parti d’un insight fort :
-> Dans un monde très digitalisé, on a perdu l’essentiel : notre âme d’enfant et l’envie de gribouiller.
Plateforme de marque et nouvelle direction artistique
Pour construire ce repositionnement, j’ai d’abord développé une plateforme de marque complète : valeurs, ton, promesse et territoire d’expression. J’ai ensuite créé un moodboard inspirationnel pour poser les grandes lignes de la nouvelle ambiance visuelle : plus ludique, plus expressive, mais toujours ancrée dans la simplicité de BIC.
À partir de ce travail, j’ai réalisé une charte graphique complète présentant la nouvelle direction artistique de la marque : choix colorimétriques, typographies, principes de mise en page et usage du logo. L’objectif était de proposer un univers capable de parler à une génération créative, sans perdre le côté accessible et populaire de BIC.
Un système illustratif pour célébrer le gribouillage
Pour incarner ce nouveau territoire, j’ai misé sur un système d’illustrations autour de personnages et formes emblématiques, pensés comme des compagnons de marque. Ces personnages sont intégrés dans des visuels simples, avec des fonds unis et peu de texte, afin d’apporter du dynamisme sans surcharger la composition.
